Domingo, 11 de octubre de 2009

Libertad Digital: Del parasitismo a la simbiosis


Lo había prometido y me lo reclamaba -y con razón- Feynman. He aquí un nuevo conjunto de gráficos sobre visitas únicas a Libertad Digital desde que Federico Jiménez Losantos y César Vidal se marcharon de la COPE.

El primer gráfico nos marca una tendencia general bajista que se agudiza a partir de Abril de 2009 y toca fondo cuando Losantos y Vidal dejan de tener a su disposición los micrófonos de la COPE.

Se trata de un fenómeno exactamente idéntico al que se puede observar en años anteriores: Los períodos vacacionales de los locutores estrella de la COPE tienen un impacto desproporcionado en las visitas recibidas por Libertad Digital. Que este bajón de visitas suceda en Agosto, tiene lógica. Que suceda en Julio evidencia la dependencia de Libertad Digital respecto de la publicidad gratuita que recibía desde la s ondas de La Mañana en la cadena de los Obispos.

No tenemos datos de Octubre, pero podemos observar un importante repunte a partir de Septiembre de 2009... justo cuando, ya desde ESRadio, vuelve a beneficiarse de la presencia de Federico Jiménez en las ondas.

  Ahora bien... ¿"Justo desde Septiembre"? No.

Justo desde el 7 de Septiembre, momento en el cual Libertad Digital vuelve a tener un altavoz radiofónico. La tendencia anterior a ese día es bajista, perceptiblemente inferior a la que se empieza a observar tras la puesta en marcha de ESRadio.

No nos dejemos engañar por el pico bajista de los días 5 y 6 de Septiembre, que coincidieron sábado y domingo. Miremos las líneas de lunes a viernes, que venían de abajo, empiezan irregulares y finalmente se consolidan en una visible tendencia hacia arriba.

Libertad Digital ha cambiado oficialmente su modelo de negocio: En vez de parasitar las ondas de la COPE para publicitarse gratis, se publicitan desde sus propias emisoras. Aún no han llegado -véase en el tercer gráfico, de visitas únicas mes a mes durante 2009- a los niveles de visitas logrados con la COPE, pero la tendencia general es recuperar un nivel similar.

En cuanto a los datos de Alexa, siendo un sistema un poco más complejo de utilizar que el de Googletrends, renuncio a postear gráficos (lo haré si Feynman o algún otro comentarista lo pide expresamente) pero os dejo el enlace. Sin coincidir en gran medida con los datos de Googletrends, creo que la tendencia general en lo que a 2009 se refiere es coincidente en lo esencial.

Resumiendo:

Creo que la dependencia de Libertaddigital.com de la publicidad gratuita que le hacen sus accionistas Losantos y Vidal desde sus respectivos programas ha quedado demostrada.

Y lo que ahora es un modelo de negocio inatacable, porque a fin de cuentas lo hacen desde emisoras de su propiedad. Pero durante años, estuvieron haciéndose publicidad gratuita a costa de quien les pagaba el sueldo.

Queda en pie aún -y deliberadamente- otra cuestión a la que no puedo dar una respuesta sin los datos de Octubre, que GoogleTrends no tiene aún... y sin los datos del mismísimo Estudio General de Medios: ¿Será viable en términos de audiencia el proyecto de Losantos o, tal y como sostenía yo, estamos ante una verdadera Caída del Imperio? Una cosa es segura: Losantos lo va a tener difícil para encontrar esta vez apoyos en el PP para ampliar el capital de su compañía...


Comentarios

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Autor: Anonimo
Fecha: Domingo, 11 de octubre de 2009
Hora: 17:41

?Se sabe algo a ciencia cierta de la audiencia de esRadio? Ellos venden la moto de que est?n batiendo por goleada a la COPE. Mucho me temo que no es as?.
Autor: Feynman
Fecha: Domingo, 11 de octubre de 2009
Hora: 18:29

De nuevo no puedo coincidir contigo en el an?lisis.

1. Primer gr?fico: Que la ca?da en julio sea menor que la de agosto no evidencia sino la tendencia espa?ola a las vacaciones en dicho mes. Lo cual no excluye que buena parte de la poblaci?n se las tome en julio. Si LD pierde el apoyo de la COPE en dicho mes, sigo pregunt?ndome qu? clase de apoyo han perdido elpais.com y elmundo.es para reflejar ex?ctamente el mismo comportamiento.

2. Segundo gr?fico: El pico de la llegada de esradio se nota. Tampoco es nada raro: es un evento importante, coincide en lunes y la gente vuelve de vacaciones. En cuanto a la tendencia alzista semana a semana... primero no veo un avance significativo hasta la semana del 28-sep. De haber algo y en base a la escala ser?an unos... 4000 usuarios de una base de 90000. Eso no demuestra la dependencia de LD respecto esradio. Cualquier otro impacto puede haber modificado el comportamiento de una semana en concreto: mayor carga de noticias y atenci?n a ellas...
Autor: Feynman
Fecha: Domingo, 11 de octubre de 2009
Hora: 18:45

3. Tercer gr?fico: El repunte en septiembre es perfectamente normal. El repunte de finales de septiembre es sectorial: elpais.com y elmundo.es presentan id?ntico comportamiento (de hecho, su repunte es m?s pronunciado). Hay gente que toma vacaciones hasta el 15 de septiembre, por no mencionar el diferente ritmo de noticias y atenci?n entre semanas.

Concluyo diciendo que la relaci?n de dependencia LD-esRadio es inversa. esRadio existe principalmente porque LD la promociona. LD no est? recibiendo m?s visitas porque la promocionen desde esRadio, pues la gran mayor?a de oyentes de ?sta ya son usuarios de aqu?lla. Al menos por el momento, mientras dependan tanto de la radio online y su alcance FM siga expandi?ndose. Otra relaci?n no tiene ninguna l?gica: no tiene sentido que una radio reci?n nacida proporcione tr?fico nuevo a una website con a?os de existencia, m?xime cuando la radio depende en gran parte de la website.

Esperemos a octubre.
Autor: Fray_Fanatic
Fecha: Martes, 13 de octubre de 2009
Hora: 10:36

An?nimo: De la audiencia de EsRadio a?n no hay datos que se sepa. Pero siendo completamente sincero, no me extra?ar?a nada que Ignacio Villa se llevara un batacazo de padre y muy se?or m?o.

Feynman: Nos vemos en Noviembre otra vez, con datos de Octubre.
Autor: Anonimo
Fecha: Martes, 13 de octubre de 2009
Hora: 20:55

Te recomiendo que analices la evoluci?n de la p?gina de la COPE. En los ?ltimos tres meses ha perdido un 6% de entradas. Es una pena. Pero pone de manifiesto lo que pierde la COPE sin Federico.
Autor: Anonimo
Fecha: Martes, 13 de octubre de 2009
Hora: 20:59

La bajada de la web de la COPE en los ?ltimos tres meses, ha sido del 16%, frente a un 0,16% de Libertad Digital.
Autor: Anonimo
Fecha: Martes, 13 de octubre de 2009
Hora: 22:29

La audiencia de una emisora de radio no se mide por las visitas a su p?gina de Internet. A ver si se enteran de esto los hooligans de Losantos. Mis padres escuchan la radio pero no entran nunca a Internet ni tienen necesidad de ello.

Libertad Digital es una p?gina por s? misma. La p?gina de la COPE, en cambio, es una p?gina de apoyo a la emisora. No se pueden comparar ambas p?ginas. Si acaso, la comparaci?n pertinente ser?a entre la p?gina de COPE y la p?gina de esRadio.
Autor: Anonimo
Fecha: Domingo, 18 de octubre de 2009
Hora: 14:28

Pue' yo visitaba Libertad Digi este verano un poco por dependencia, adem?s de por la bajada de nivel de la radio en esa estaci?n; quer?a adelantarme a la entrada de EsRadio, que inmediatamente me decepcion? y deprimi?. Por contra, pienso que COPE ha mejorado much?simo.

Te recomiendo mi pol?mico art?culo:

http://ronpaulporlalibertad.blogspot.com/2009/09/es-cope-no-esradio.html